9.9
2016

Главная трибуна СОЧИ АВТОДРОМА

Бренд работодателя. Путь испытателя Людмилы Тереховой.

9 сентября 2016 года на главной трибуне СОЧИ АВТОДРОМА состоялась пятая образовательная вечеринка «На свежем воздухе», организованная коммуникационным агентством MEDIAN.

Конец рабочей недели, прохладный пятничный вечер. Очарованные видом на ночной Олимпийский парк, гости беседовали под музыкальные lounge сеты, легкие закуски и напитки.

Стоило одному небесному светилу смениться на другое, а гостям собраться в большую деловую компанию, как креативный директор Алина Саяпова открыла юбилейный вечер и представила спикера.

На сцену вышла Людмила Терехова, руководитель управления корпоративного бренда X5 Retail Group. 10-летний опыт работы на должности директора по коммуникациям в «М.Видео» привел ее «На свежий воздух» с темой «Бренд компании как бренд работодателя» и кейсом «М.Видео».

Поведала о том, какая работа была проделана за 10 лет, чтобы наладить внешние и внутренние коммуникации. В том числе, и о создании внутренней социальной сети и разработке нематериальных активов для мотивации сотрудников.

Из лекции можно было вынести методики по сокращению расходов на найм и выстраиванию работы с индексами приверженности компании cNPS и eNPS. Говоря простыми словами, речь шла о готовности сотрудников рекомендовать вашу компанию как место работы. Как разогнать конверсию соискателей на собственном сайте от среднего по рынку 2,4 до 16, просто разместив кнопку «ВАКАНСИИ»? Грамотный ответ на этот и многие другие вопросы получили участники проекта «На свежем воздухе-5». Также Людмила донесла важность систематизации и оцифровки любых процессов, проведения различных исследований.

После завершения выступления спикера буквально атаковали вопросами. К примеру:
— Что предпринять, когда ваш сотрудник «плачется» клиенту?
— Отследить подобное явление в огромном ретейле сложно. Если у вас небольшая компания, сотрудника достаточно похвалить, возможно, повесить его фото на «доску почета».

— Стоит ли вести статистику служебных романов и браков?
— Это довольно частое явление. Все зависит от устава. Для многих компаний — это неприемлемо. В «М.Видео» я лично предлагала устраивать свадьбы в фирменном стиле. Увы, идею не поддержали.

Когда о подобных вещах говорит профессионал с многолетним опытом, все кажется простым. На деле, даже в компании из 10 человек непросто создать прочный внутренний HR-бренд. Поэтому гости жадно впитывали полученные методики и фишки.

После лекции продолжилось общение. Гостям было что обсудить. Ведь в неформальной обстановке вероятность сотрудничества или партнерства возрастает. А недосягаемые спикеры из столицы становятся приятными собеседниками, готовыми раскрыть парочку профессиональных секретов.

Еще на этапе зарождения этого проекта мы хотели создать неформальное бизнес-сообщество. Так, проект отметил свой первый юбилей. Сейчас наш проект готовы поддерживать такие серьезные компании, как Ауди Центр Сочи. Теперь наша цель – стать еще больше и еще свежее. Сегодня мы в поисках нового спикера, новой площадки и новых гостей. Открыты для ваших предложений. И если ты за #большесвежести в деловом пространстве, команда Median ждет тебя на следующей вечеринке!

img_8316

img_7931

img_7969

img_8029

img_8103

img_8138

img_8250

img_8080

img_8100

img_8051

img_8092

img_8181

img_8044

img_8087