Клиент
Alfa Bank
X5 Retail Group
Beeline
Задача
Повысить awarness бренда работодателя и IT-бренда компании на рынке информационных технологий.
Услуги
Разработка креативной концепции, дизайн, продакшн, застройка, разработка сайта и приложения для сбора лидов
Формат
Чемпионат по программированию встроенный в стрим конференцию
Контекст
Цифровая трансформация уже не мода, а действительность.
Теперь актуален следующий вопрос: Как трансформировать восприятие соискателей?
Решение
Впервые в России чемпионат по прикладному программированию был интегрирован в стрим-конференцию.
На протяжении 5 часов участники чемпионата, как настоящие спортсмены бились за призовые места в турнирной таблице: в прямом эфире модераторы турнира комментировали смену лидеров, удерживая внимание зрителей.
Первая коллаборация на уровне hr и маркетинга в Альфа-Групп. К организатору проекта Альфа Банк присоединились Билайн и X5 Retail Group, что оптимизировало расходы каждой из компании, на продвижение HR брендов и поиск ИТ специалистов. При этом была получена мощная синергия за счет взаимного продвижения, благодаря реализации целей проекта:
- Репутационная цель — мощная синергия за счет взаимного продвижения;
- Бизнес цель — закрыть потребность в Java-разработчиках.
Стилистика сайта выполнена в канве проектных материалов по Alfa Battle — добавление пиксельной буквы b, наряду с кинетическим расширением «фундамента» формиует базу для айдентики проекта.
Основная идея сохранить эстетику мира программистов, добавив к ней тренды последних лет, такие как брутализм, комбинирование плоской и псевдообъемной графики. Намек на объемные изображения, коррелируется с подходом бренда Альфа банка к созданию графического контента. Сайт пренасыщен анимациями и реакциями на взаимодействия, но активация большинства из них осуществляется через действие.
Сетка и некоторые другие элементы верстки, заимствованы у сайта digital.alfabank.ru
Фича
Проект трансформировался в phygital формат
Physical, каждый из 198 участников был на 100% вовлечены в процесс решения задач. Кроме этого, даже в условиях пандемии, мы организовали кофе-брейк для участников Чемпионата и выдачу эксклюзивного мерча всем участникам (футболки) и финалистам (толстовки).
Digital, потому что мы использовали все современные технические решения для организации трансляции.
Phygital-формат проекта коррелирует с позиционированием Альфа-Банка на рынке.
Результаты
Репутационная цель
охваты – 31 649 501 (Media Outreach).
Бизнес-цель (рекрутинговая)
50 городов — география проекта
198 участников чемпионата, что в два раза больше запланированного количества
17 Java — специалистов в воронке подбора на разных этапах
Премии
BEMA!
1 место. Лучшее деловое корпоративное событие
2 место. Лучший мотивационный / командообразующий online-проект
Alfa Battle 2.0
уже завершен