Контекст

Цифровая трансформация уже не мода, а действительность. 

Теперь актуален следующий вопрос: Как трансформировать восприятие соискателей?

Решение

Впервые в России чемпионат по прикладному программированию был интегрирован в стрим-конференцию.

На протяжении 5 часов участники чемпионата, как настоящие спортсмены бились за призовые места в турнирной таблице: в прямом эфире модераторы турнира комментировали смену лидеров, удерживая внимание зрителей. 

Первая коллаборация на уровне hr и маркетинга  в Альфа-Групп. К организатору проекта Альфа Банк присоединились Билайн и X5 Retail Group, что оптимизировало расходы каждой из компании, на продвижение HR брендов и поиск ИТ специалистов. При этом была получена мощная синергия за счет взаимного продвижения, благодаря реализации целей проекта: 

1. Репутационная цель — мощная синергия за счет взаимного продвижения;
2. Бизнес цель — закрыть потребность в Java-разработчиках.

Стилистика сайта выполнена в канве проектных материалов по Alfa Battle — добавление пиксельной буквы b, наряду с кинетическим расширением «фундамента» формиует базу для айдентики проекта.

Основная идея сохранить эстетику мира программистов, добавив к ней тренды последних лет, такие как брутализм, комбинирование плоской и псевдообъемной графики. Намек на объемные изображения, коррелируется с подходом бренда Альфа банка к созданию графического контента. Сайт пренасыщен анимациями и реакциями на взаимодействия, но активация большинства из них осуществляется через действие.

Сетка и некоторые другие элементы верстки, заимствованы у сайта digital.alfabank.ru

Physical, каждый из 198 участников был на 100% вовлечены в процесс решения задач. Кроме этого, даже в условиях пандемии, мы организовали кофе-брейк для участников Чемпионата и выдачу эксклюзивного мерча всем участникам (футболки) и финалистам (толстовки).  

Digital, потому что мы использовали все современные технические решения для организации трансляции.

Phygital-формат проекта коррелирует с позиционированием Альфа-Банка на рынке.

Репутационная цель

охваты – 31 649 501 (Media Outreach). 

Бизнес-цель (рекрутинговая)

50 городов  — география проекта

198 участников чемпионата, что в два раза больше запланированного количества

17  Java — специалистов в воронке подбора на разных этапах

1 место. Лучшее деловое корпоративное событие

2 место. Лучший мотивационный / командообразующий online-проект